23,56 Millionen Deutsche swipen etwa 38 Stunden pro Monat auf TikTok

Social Media Nutzung in Deutschland sinkt leicht: Laut dem Digital Report 2024 nutzen 81,4 Prozent (67,8 Millionen) der Menschen in Deutschland regelmäßig soziale Medien – etwa 4,4 Prozent weniger Nutzer:innen als im Vorjahr (70,9 Millionen).

Eine Stunde und 39 Minuten verbringen deutsche Internetnutzer:innen derzeit im Durchschnitt in sozialen Netzwerken. Das sind 2 Minuten weniger als noch im Vorjahr. TikTok ist und bleibt von allen die beliebteste Social-App, zumindest hinsichtlich der Nutzungsdauer. Mehr als einen ganzen Tag pro Monat verbringen die deutsche User:innen dort, womit die Kurzvideo-Plattform bei der durchschnittlichen Nutzungsdauer weit vor der Konkurrenz liegt. Zu den Verlierern gehört hingegen Meta. Das sind erste Ergebnisse des aktuellen Reports “DIGITAL 2024”, den We Are Social, die globale socially-led Kreativagentur, und Meltwater im Februar veröffentlicht haben.

Metas Plattformen weit abgeschlagen 

Deutsche Nutzer:innen verbringen auf TikTok mehr Zeit als auf jedem anderen sozialen Netzwerk – durchschnittlich 37,38 Stunden pro Monat. Keine andere Social-Media-Plattform kann da mithalten. Zwar sind Metas Plattformen wie WhatsApp (84,7 Prozent), Instagram (61,9 Prozent) und Facebook (60,2 Prozent)  immer noch die am meisten genutzten sozialen Netzwerke in Deutschland, sind aber in Sachen Verweildauer keine Konkurrenz für den Riesen aus China: Auf Facebook verbringen die Nutzer:innen 11 Stunden und 24 Minuten, Instagram-User:innen durchschnittlich 10,45 Stunden. Auf WhatsApp verweilen die Menschen monatlich rund 9 Stunden und 7 Minuten. 

Nicht nur das: Die meistgenutzten sozialen Netzwerke, die zum Meta-Konzern gehören, verlieren zunehmend auch noch an werberelevanter Reichweite – Facebook um 2,4 Prozent (23,9 Millionen User:innen), Facebook Messenger um 6,4 Prozent (13,25 Millionen Nutzer:innen). Demgegenüber gewinnt Instagram 10,6 Prozent für eine Reichweite von 30,35 Millionen Nutzer:innen. Auch das Kurzvideo-Portal des chinesischen Technologieunternehmens ByteDance gehört ebenfalls zu den Gewinnern (23,56 Mio. Nutzer:innen/+ 14,1 %). LinkedIn (18 Mio. /+20 %), Pinterest (18,89 Mio./+ 19 %) und X (16,16 Mio./+ 14,6 %) können bei der Ad Reach ebenfalls zulegen.

Roberto Collazos Garcia, CEO We Are Social Deutschland, kommentiert: „Trotz TikToks Bemühungen, die Bildschirmzeit von Minderjährigen einzuschränken, scheint sich der Trend zu längeren Nutzungsdauern fortzusetzen. Keine Plattform wächst so schnell wie TikTok . Um Erfolg zu erzielen, sollten Marken die Tatsache, dass TikTok in erster Linie eine Entertainment-Plattform ist, zum Kern ihrer Werbestrategie machen. Denn: Sie basiert auf einem Content-Graph anstelle eines Social-Graphs. Damit wird der Fokus stärker auf originellen und kreativen Inhalten gelegt, die unabhängig von großen Follower-Zahlen viral gehen und die Community begeistern können. Selbst Unternehmensprofile mit einer geringen Anzahl von Abonnenten haben damit die Möglichkeit, schnell entdeckt und gesehen zu werden. Das verschiebt auch den Fokus im Social Media Marketing”.

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