Online-Shopping wird zum Weihnachtsfest unverzichtbar

Nur noch wenige Produktkategorien werden im anstehenden Weihnachtsgeschäft fast ausschließlich im stationären Handel erworben.

Dazu zählen Fahrräder (64 Prozent), Produkte rund um das Auto (70 Prozent), Pflanzen (61 Prozent) sowie Lebensmittel und Getränke (75 Prozent). Und beim Thema Online-Shopping vergleichen immer mehr User Preise und sind sensibler für Rabattaktionen, wie eine Studie vom Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) zeigt.

Geschenke online gekauft

Im Bereich Touristik kauft knapp die Hälfte der Käufer (48 Prozent) ihr Weihnachtsgeschenk ausschließlich online. Jeder Dritte zumindest zum Teil. Auch Dienstleistungen wie Produkt-Tastings oder Stadtführungen werden werden weitgehend online (rein digital: 35 Prozent, oder zum Teil 34 Prozent) erworben. Gleiches gilt laut der Erhebung für Unterhaltungselektronik (Internet: 33 Prozent, sowohl digital als auch stationär: 39 Prozent).

Rabattaktionen wie Black Friday sind der Studie nach inzwischen ein bedeutender Kaufanreiz für Online-Shopper. In Deutschland nutzen 60 Prozent der User solche Aktionstage, um online einzukaufen. Vor allem jüngere Personen führe diesen Trend an. Während in der Altersgruppe 50 plus nur jeder Zweite (49,2 Prozent) gezielt an Aktionstagen online einkauft, sind es in den Altersgruppen 30 bis 49 (70,3 Prozent) und 16 bis 29 Jahre (72,2 Prozent) fast drei von vier.

Bekleidung zieht ganzjährig

Der Trendstudie nach hat Bekleidung ganzjährig das größte Online-Käufer-Potenzial (91 Prozent), dicht gefolgt von Unterhaltungselektronik (81 Prozent). Auch in den Bereichen Medien (Filme, Musik, Bücher) sowie Gesundheit/Pharmazie wird häufig online eingekauft. Mindestens monatlich kauft ein Viertel der Online-Shopper Körperpflegeartikel oder Kosmetika bei einem Online-Händler, heißt es abschließend vom Berliner Branchenverband.

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