Thought Leadership
Dass sich Amazon Produktbeschreibungen heute von einer künstlichen Intelligenz KI verfassen lassen, werden viele Amazon-Verkäufer bereits wissen. Eine solche Vorgehensweise kann durchaus Vorteile gegenüber dem selber Schreiben haben, vorausgesetzt man weiß, worauf es bei guten Produktbeschreibungen ankommt.
Doch KI entwickelt sich rasant weiter und mittlerweile ist es sogar möglich, Bilder oder auch komplette Amazon Werbevideos mittels entsprechender Tools zu erstellen.
Den potenziellen Käufer überzeugen
Amazon ist die weltweit größte Verkaufsplattform und dementsprechend hart umkämpft. Um sich langfristig gegenüber Mitbewerbern und Konkurrenten durchzusetzen, ist es wichtig, potenzielle Käufer durch Mehrwerte von dem eigenen Produkt zu überzeugen. Das gestaltet sich umso schwieriger, je mehr Unternehmen oder Einzelhändler vergleichbare oder gar dieselben Produkte auf Amazon anbieten.
Das Erste, was potenzielle Kunden beim Amazon-Shoppen ins Auge fällt, wenn sie nach entsprechenden Produkten suchen, ist ein Produktbild. Man muss kein großer Marketing-Stratege sein, um zu wissen, dass dieses Bild einen entscheidenden Einfluss auf die weiteren Aktionen des Nutzers hat. Das ansprechendste Bild wird den Nutzer unter den oberen Suchergebnissen präferieren und sich die weiteren Produktdetails anschauen. Hier ist es wiederum wichtig, weitere Bilder anzubieten, die dem Nutzer und potenziellen Kunden ermöglichen, sich ein möglichst genaues Bild von dem jeweiligen Produkt zu machen.
Produktbilder – worauf kommt es an?
Im Gegensatz zu einem physischen Kauf in einem Ladengeschäft haben Nutzer keine Möglichkeit, das Produkt ihrer Wahl direkt in Augenschein zu nehmen. So können mitunter wichtige Details, etwa die Haptik oder einzelne Funktionen, ohne eine entsprechende Beschreibung nicht wahrgenommen werden. Um sich für ein Produkt zu entscheiden ist es aber in den meisten Fällen äußerst wichtig, sämtliche Details zu kennen und ebenfalls die Unterschiede bzw. Vor- und Nachteile gegenüber vergleichbaren Produkten.
Bei den Amazon Produktbildern sollte man daher immer berücksichtigen, welche Details besonders wichtig sind und welche man selbst gerne wissen würde, bevor man sich für ein Produkt entscheidet. Aufnahmen von unterschiedlichen Seiten in einer hohen Auflösung, die es auch ermöglicht nah an das Objekt heranzuzoomen, sollten daher unbedingt vorhanden sein. Dazu gehören auch Ansichten von dem Produkt in unterschiedlichen Positionen bzw. Detailaufnahmen von abnehmbaren Teilen etc. Je mehr Details und je mehr Funktionen ein Produkt hat, desto eher macht es auch Sinn, ein Produktvideo zu erstellen.
Videos sagen oft mehr als 100 Bilder
Produktvideos ermöglichen einen umfassenderen Überblick über ein Produkt, dessen Eigenschaften und Funktionen. Insbesondere bei technischen Produkten ist es für potenzielle Käufer vorteilhaft, sich nicht nur auf Bildern einen Eindruck vom Produkt zu verschaffen. Selbstverständlich sollten auch hier einige Grundregeln beachtet werden, die den Sehgewohnheiten der Nutzer entspricht, prinzipiell hat man hier aber freie Hand, was die Gestaltung des Videos angeht.
Es gibt zahlreiche Agenturen, die sich sowohl auf die Erstellung von Produktfotos, als auch Produktvideos spezialisiert haben und genau wissen, worauf es ankommt, um ein Produkt ins richtige Licht zu rücken und einen potenziellen Käufer vollends zu überzeugen. Was man allgemein im Zusammenhang mit Amazon Produktvideos beachten sollte und nützliche Tipps, findet man auf dieser Seite. Allerdings macht auch hier erst die Übung den wahren Meister. Das jedoch könnte sich zukünftig ändern, wenn künstliche Intelligenz die Arbeit von professionellen Fotografen, Kameraleuten und Regisseuren übernimmt.
KI übernimmt auch die kreative Arbeit
Was noch vor wenigen Jahren illusorisch klang, ist mittlerweile Realität. KI-Tools wie Mokker AI, Dall-E, Stable Diffusion oder der natürlich ChatGPT, ermöglichen das Erstellen von professionellen Produktfotos oder Videos. Prinzipiell lässt sich jede Art von Werbevideo mit der entsprechenden Software und den benötigten Hardware-Ressourcen erstellen. Dem Endnutzer ist diese Technologie erst seit kurzem zugänglich, es ist allerdings beeindruckend, wenn nicht gar sogar ein wenig erschreckend, was bereits jetzt möglich ist. Bei vielen KI-Fotos oder Videos, ist es kaum ersichtlich, dass es sich dabei um von KI erstellten Bildern / Bewegtbildern handelt und nicht um echte Fotos oder Videoaufnahmen.
KI-Tools zur Erstellung von Videos oder Bildern können auf unterschiedliche Weise genutzt werden. So können sie beispielsweise lediglich als Inspiration dienen, einen Arbeitsschritt ersetzen oder aber auch eigenständig ein entsprechendes Ergebnis liefern. Letzteres funktioniert, indem man entsprechende Storylines einfach in die Suchmaske eingibt. Die KI übernimmt im Anschluss die gesamte kreative Arbeit. Eine Anweisung könnte beispielsweise lauten: Erstelle ein Produktvideo, welches zeigt, wie mein Produkt X an einem heißen Tag am Pool genutzt wird und die Leute Spaß haben.
Fazit
Was einerseits eine potenzielle Gefahr ausmacht, da sich nun nicht mehr nur Bilder, sondern auch Videos täuschend echt von KI produziert werden können und so immer schwerer wird echt von falsch zu unterscheiden, kann auf der anderen Seite auch für seriöse Produktionen genutzt werden. Amazon Produkt- oder Werbevideos sind dabei nur ein kleiner Teilbereich.
