Neue Wege der Personalbeschaffung im digitalen Zeitalter

In den letzten beiden Jahrzehnten hat sich die Personalbeschaffung grundlegend gewandelt. Während früher Stellenanzeigen hauptsächlich in lokalen Zeitungen zu finden waren, erfordert der heutige Rekrutierungsprozess, dass Unternehmen erhebliche Zeit und Ressourcen investieren, um geeignete Kandidaten zu gewinnen.

Dies bietet HR-Fachleuten nicht nur neue Chancen, sondern stellt sie auch vor Herausforderungen, wenn es darum geht, Top-Talente für ihr Unternehmen zu rekrutieren. In diesem exklusiven Gastbeitrag erläutert der Experte Andreas Widmann dieses Thema und gibt praktische Ratschläge zu verschiedenen Facetten der modernen Personalgewinnung.

Wettbewerb um Talente: Die Bedeutung des Unternehmensauftritts

Die Außendarstellung eines Unternehmens ist entscheidend im Kampf um talentierte Mitarbeiter, insbesondere in einem Arbeitsmarkt, in dem Bewerber aus einer Vielzahl von Optionen wählen können. Große Unternehmen und Konzerne mit einer etablierten Marke und einem attraktiven Erscheinungsbild ziehen die Aufmerksamkeit besonders auf sich. In Zeiten, in denen Heimarbeit üblich ist, erweitert sich der Kreis potenzieller Arbeitgeber um Unternehmen aus verschiedenen Regionen oder sogar Ländern. Kleine und mittlere Unternehmen präsentieren sich dagegen oft nicht optimal.

Veraltete oder nicht vorhandene Internetauftritte, fehlende Präsenz in sozialen Medien und mangelnde Marketingaktivitäten sind an der Tagesordnung. Das Argument, dass diese Unternehmen aufgrund voller Auftragsbücher und starker Kundennachfrage kein Marketing benötigen, greift zu kurz. Denn nicht nur Kunden, sondern auch potenzielle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter bewerten den Außenauftritt eines Unternehmens bei der Entscheidung über eine Bewerbung. Ein ganzheitliches Außenmarketing ist der Schlüssel zum Erfolg. Investieren Sie in ein überzeugendes Employer Branding, das die Einzigartigkeit Ihres Unternehmens unterstreicht. Authentizität ist dabei entscheidend. Zeigen Sie, was Ihr Unternehmen zu einem attraktiven Arbeitgeber macht.

Entwickeln Sie eine moderne, mobil optimierte Website, bauen Sie einen professionellen Social-Media-Auftritt auf und nutzen Sie gezieltes Marketing, um die Kultur und Attraktivität Ihres Unternehmens für Bewerberinnen und Bewerber zu unterstreichen. Auch ohne großes Budget können Sie in sozialen Netzwerken organisch Reichweite erzielen. Besonders geeignet sind kurze Videos auf Plattformen wie zum Beispiel:

• Instagram,

• YouTube

• oder TikTok.

Analysieren Sie aktuelle Videotrends und passen Sie Ihre Inhalte entsprechend an. Beachten Sie jedoch, dass der Aufbau einer solchen Reichweite einen mittel- bis langfristigen Aufwand erfordert.

Neue Wege im Recruiting: Über die Jobbörsen hinaus

Traditionelle Rekrutierungskanäle wie Jobbörsen sprechen hauptsächlich aktiv Jobsuchende an und tragen oft wenig zur Stärkung der Arbeitgebermarke bei. Obwohl sie immer noch ein wesentlicher Bestandteil des Rekrutierungsprozesses sind, helfen sie Unternehmen nicht unbedingt dabei, sich von anderen abzuheben. Um auch passiv suchende und wechselbereite Arbeitnehmer sowie Quereinsteiger zu erreichen, ist es wichtig, potenzielle Kandidaten in ihrem täglichen Umfeld anzusprechen.

Dazu ist es ratsam, traditionelle Marketingkanäle wie Social Media oder Plakatwerbung zu nutzen. Setzen Sie nicht Ihr gesamtes Budget für bezahlte Stellenanzeigen ein. Stattdessen könnten Sie Ihre Strategie mit Maßnahmen wie Social-Media-Performance-Kampagnen oder kreativer Außenwerbung ergänzen. Digitale Außenwerbung bietet beispielsweise viele innovative Möglichkeiten, von interaktiven Werbedisplays an Universitäten bis hin zu dynamischen Werbebotschaften, die auch kostengünstig umgesetzt werden können.

Eine innovative und erfolgreiche Form der Außenwerbung ist der „JobBus“, der die Wirksamkeit von Verkehrsmittelwerbung mit einem digitalen Stellenportal am Heck des Busses kombiniert. Durch diese einzigartige Kombination können zahlreiche Unternehmen, nicht nur kurzfristig eine hohe Anzahl von Bewerbern zu gewinnen, sondern auch langfristig ihre Arbeitgebermarke zu stärken. Eine erfolgreiche Außenwerbekampagne integriert stets digitale Kontaktmöglichkeiten. Mithilfe eines QR-Codes, einer Kontaktwebseite oder durch soziale Netzwerke können Interessenten anschließend unkompliziert Kontakt aufnehmen. 

Arbeitgeberattraktivität in jeder Werbebotschaft

Ihre regulären Werbekampagnen sollten nicht ausschließlich Ihre Produkte oder Dienstleistungen hervorheben, sondern auch Ihr Unternehmen als hervorragenden Arbeitsplatz darstellen. Überprüfen Sie daher jede Kampagne aus der Perspektive eines möglichen Mitarbeiters, um sicherzustellen, dass Ihre Investitionen in Werbung auch Ihre Arbeitgebermarke stärken.

Fügen Sie Ihrer Werbung Elemente hinzu, die Ihre Unternehmenskultur veranschaulichen. Präsentieren Sie Ihre Mitarbeiter in ihrer Arbeitsumgebung, heben Sie die Vorteile bei Ihnen hervor und verdeutlichen Sie, was Ihr Unternehmen zu einem ausgezeichneten Arbeitsplatz macht. Authentische Erzählungen Ihrer Angestellten können die Verbundenheit potenzieller Bewerber mit Ihrem Unternehmen steigern und Ihre Glaubwürdigkeit bei Kunden erhöhen.

Zielgerichtete Ansprache durch optimierte Landing-Pages

Recruiting Funnels und Landing-Pages sind besonders wichtig, wenn sie mit bezahlten Werbekampagnen kombiniert werden. Durch das Einrichten von Landing-Pages, die klare Handlungsaufforderungen (Call-to-Actions) und präzise Fragen enthalten, können sich Interessenten schnell und unkompliziert bewerben. Diese Vorgehensweise basiert auf erprobten Vertriebsstrategien, die seit Jahren erfolgreich eingesetzt und verfeinert werden. Ihre Anwendung im Rekrutierungsprozess fördert eine effektive Ansprache und Auswahl hervorragender Talente.

Ein großer Vorteil ist, dass der Bewerbungsprozess weniger zeitintensiv und einschüchternd für die Bewerber ist, was in einem umkämpften Arbeitsmarkt, in dem Unternehmen um qualifizierte Talente ringen, von Bedeutung ist. Bewerbungen können bequem unterwegs, etwa auf dem Weg zur Arbeit, eingereicht werden.

Optimieren Sie Ihre Landing-Page primär für mobile Endgeräte, da die meisten Menschen heute über ihre Smartphones im Internet sind. Die Inhalte sollten knapp und klar formuliert sein, und es sollten mehrere Call-to-Action-Buttons vorhanden sein, die die Besucher durch den Bewerbungsprozess leiten. Achten Sie auch darauf, dass die gestellten Fragen eindeutig und einfach zu verstehen sind, um den Bewerbungsprozess zu vereinfachen. Ein regelmäßiges Überwachen und Anpassen der Landing-Page, basierend auf den Rückmeldungen der Bewerber, ist essenziell, um die Effektivität kontinuierlich zu steigern.

Vom Tischkicker bis zum Escape-Room

Jobmessen gelten vielleicht nicht als die innovativsten Recruiting-Methoden, dennoch erfreuen sie sich großer Beliebtheit. Es gibt jedoch viele einzigartige Ansätze, um in Kontakt mit Bewerbern zu treten. Bei Hackathons beispielsweise arbeiten kleine Teams über mehrere Tage an spezifischen Problemstellungen von Unternehmen und treten dabei auch mit den Recruitern in Kontakt.

Es existieren auch Speed-Dating-Events in Form von Tischkicker-Turnieren oder Escape-Room-Veranstaltungen sowie Jobmessen mit interaktiven Ständen und Simulatoren, die einen Einblick in den Arbeitsalltag verschiedener Berufe bieten. Je unterhaltsamer ein Event gestaltet ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass wechselwillige Besucher anzutreffen sind.

Informieren Sie sich über die verschiedenen Veranstaltungsformate in Ihrer Region und erwägen Sie, in Ihrem Unternehmen einen spannenden Tag der offenen Tür zu organisieren. Oftmals bieten auch die Industrie- und Handelskammer oder die Handwerkskammer Unterstützung für solche Veranstaltungen an.

Fazit: Notwendigkeit digitaler Innovationen im Recruiting

Der Wandel im Recruiting verlangt nach einer Anpassung an neue Marktbedingungen. Erfolgreiches Recruiting in der heutigen Zeit setzt den effektiven Einsatz digitaler Technologien, eine weitreichende Talentansprache und kreative Kampagnen voraus. Der Schlüssel zum Erfolg liegt in einer agilen und zukunftsorientierten Strategie, die Marktveränderungen proaktiv angeht und die eigenen Stärken authentisch darstellt. Diejenigen, die flexibel auf Bewerberbedürfnisse reagieren, sich technologischen Neuerungen anpassen und kreativ vorgehen, werden langfristig im Wettbewerb um Top-Talente bestehen.