Ungenutzte SEO-Potenziale entdecken und ausschöpfen 

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist nach wie vor ein wichtiger Schlüssel, um die Sichtbarkeit und somit auch den Erfolg einer Webpräsenz zu steigern.

Webseiten oder Onlineshops, die innerhalb der Suchergebnisse von Google und Co. nicht auf den oberen Plätzen angezeigt werden, haben schlechte Chancen, überhaupt von Nutzern angeklickt zu werden, wenn diese entsprechende Anfragen tätigen. Allerdings reicht es nicht aus, SEO als einmalige Maßnahme zu betrachten, denn die besten Plätze in den Suchergebnissen sind hart umkämpft.

Um langfristig erfolgreich zu sein, ist es erforderlich, zu beobachten, wie sich Mitbewerber und Konkurrenten positionieren und welche unentdeckten SEO-Potenziale noch in der eigenen Webpräsenz schlummern. Was sollte dabei beachtet werden? 

Grundsätzliches zum Thema Suchmaschinenoptimierung 

Um das Ranking einer Webpräsenz nachhaltig zu verbessern, ist es zunächst einmal wichtig, relevante Kennzahlen (KPIs) zu ermitteln. Diese geben unter anderem Einblicke in das Nutzerverhalten und die Gesamtperformance der Webseite oder des Onlineshops und liefern die entscheidenden Informationen, um gezielte Verbesserungen vorzunehmen. Zu den wichtigsten KPIs zählen vor allem:

Besucherzahl

Die Besucherzahl gibt nicht nur Auskunft über die Anzahl der Besucher innerhalb eines bestimmten Zeitraums, sondern auch darüber, ob Seitenbesucher einmal oder öfter kommen bzw. ob es sich um einen ersten Besuch oder einen Stammnutzer handelt.  

Verweildauer 

Die Frage danach, wie lange sich Seitenbesucher im Durchschnitt auf der Seite aufhalten, kann ebenfalls sehr aufschlussreich sein. 

Seitenaufrufe 

Die Kennzahl Seitenaufrufe gibt an, wie viele Unterseiten einer Webseite von Besuchern aufgerufen und angesehen werden.

Absprungrate 

Anhand der Absprungrate kann man erkennen, wie viele Besucher die Webseite oder den Onlineshop bereits auf der ersten aufgerufenen Seite wieder verlassen. Je mehr Besucher eine Seite schon nach kurzer Zeit wieder verlassen, desto höher ist das allgemeine Optimierungspotenzial. SEO ist allerdings sehr komplex und beinhaltet verschiedene Einzeldisziplinen, die perfekt ineinandergreifen müssen, um optimale Ergebnisse zu erzielen. 

Wer keine Zeit dafür hat oder nicht über das notwendige Wissen verfügt, kann das SEO-Potenzial seiner Webpräsenz auch durch einen SEO Website Check von einem professionellen Anbieter ermitteln lassen. 

Sind die Keywords noch aktuell und vollständig?  

Jede Webseite und jeder Onlineshop benötigt eine ganz eigene, auf die individuellen Bedürfnisse zugeschnittene Keyword-Strategie. Die meisten Betreiber belassen es bei einer einmal aufgestellten Keywordliste und passen diese nur bei Bedarf an. Es ist allerdings wichtig, regelmäßig zu überprüfen, für welche Keywords eine Seite aber überhaupt rankt, um noch mehr herausholen zu können. Dabei kann einem auch auffallen, dass bestimmte Keywords im Laufe der Zeit schlechter ranken und daher angepasst werden müssen. 

Darüber hinaus lassen sich bei einer Überprüfung häufig auch weitere Potenziale erkennen, etwa dass man Keywords ausfindig macht, unter denen eine Webpräsenz nur auf Position 10 oder niedriger ranken und sich durch einige Anpassungen schnell einige Plätze aufholen lässt. In diesem Zuge ist es auch empfehlenswert, regelmäßig eine Konkurrenzanalyse durchzuführen, um Keywords zu finden, unter denen Mitbewerber ranken, die eigene Präsenz aber noch nicht. Wie häufig die Keywords überprüft und gegebenenfalls angepasst werden sollten, hängt maßgeblich von den jeweiligen Inhalten oder Produkten ab. Je trendiger und schnelllebiger, desto öfter macht eine Analyse Sinn.  

Sind die Inhalte noch aktuell oder bieten sich Überarbeitungen an? 

Nicht nur die Keywords, auch die Inhalte sollten nicht nur sporadisch, sondern regelmäßig aktualisiert und auf den neuesten Stand gebracht werden, da veraltete und somit falsche Informationen kaum dazu beitragen, das Vertrauen von Nutzern zu stärken, im Gegenteil. Dass neue Inhalte eingepflegt werden, versteht sich von selbst, aber das Überprüfen von Inhalten bleibt leider oft auf der Strecke. Dabei bietet es sich bei Textinhalten auch an, besonders lange und komplizierte Sätze zu kürzen, um Texte lesbarer und verständlicher zu machen. Wie überall gilt hier: Klare Formulierungen sollen es Nutzern ermöglichen, den Kern der Botschaft schneller zu erfassen. 

Wer stets darauf achtet und Inhalte bei Bedarf anpasst, verbessert nicht nur das Nutzererlebnis, sondern auch das Ranking innerhalb der Suchergebnisse. 

Fazit 

Wer mit einer Webpräsenz langfristig erfolgreich sein und möglichst viele Besucher auf eine Webseite oder einen Onlineshop führen möchte, kommt an einer nachhaltigen, ganzheitlichen SEO-Strategie nicht umher. Das komplette Potenzial lässt sich nur ausschöpfen, wenn die Inhalte und Keywords regelmäßig auf ihre Wirksamkeit bzw. Aktualität überprüft und gegebenenfalls angepasst werden. Darüber hinaus ist es wichtig, SEO als einen kontinuierlichen Prozess zu verstehen und Optimierungsmaßnahmen oder auch neue Best Practices schnellstmöglich umzusetzen.