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Viele Wege führen nach Rom, viele Wege führen zum Beruf des SEO Spezialisten.
In den meisten Unternehmen gehört SEO mittlerweile zum Kern des Online-Marketings. Denn schon lange ist für viele Unternehmen die Sichtbarkeit in Suchmaschinen wie Google und Co. unerlässlich, um neue Kunden zu erreichen.
Daher steigt auch die Nachfrage nach Experten in der Suchmaschinenoptimierung immer weiter. Jedoch gibt es für SEO Spezialisten keinen klar definierten Ausbildungsweg, denn SEO umfasst mehrere Teilbereiche und überschneidet sich mit einigen anderen digitalen Marketing Disziplinen.
Darüber hinaus entwickelt sich der Beruf stetig weiter, da die Algorithmen der Suchmaschinen immer weiter verbessert werden. Das ist es jedoch, was diesen Beruf auch so vielschichtig und interessant macht.
Aber was genau macht einen SEO Experten aus? Welche Fähigkeiten sind erforderlich und wie sieht der Weg aus, um in dieser spannenden und sich ständig entwickelnden Branche erfolgreich zu sein?Das werden wir nun im weiteren Verlauf beleuchten.
Der Ausbildungsweg zum SEO Spezialist
Einen direkten Ausbildungsweg zum SEO Experten gibt es nicht. Denn aktuell werden keine spezifischen Studiengänge oder Ausbildungen angeboten. Daher ist der Job auch für Quereinsteiger interessant, da oft kein besonderer Abschluss vorausgesetzt wird.
Dennoch gibt es einige Studiengänge und Ausbildungen, die einem Vorteile für den Beruf als SEO Spezialist bringen:
Studiengänge:
- Medien- und Kommunikationswissenschaften
- Wirtschaftswissenschaften oder -informatik
- Marketing
Ausbildungen:
- Kauffrau/mann für Marketingkommunikation
- Fachinformatiker für Anwendungsentwicklung
- Fachangestellter für Medien und Informationsdienste
Neben Ausbildung oder Studium gibt es aber noch weitere Möglichkeiten, um sich auf den Beruf vorzubereiten. So gibt es unzählige online Kurse, Workshops oder Seminare, in denen man beispielsweise die Grundkenntnisse für den Beruf als SEO Spezialist erlernt.
Eine weitere Möglichkeit für den Einstieg in einen SEO Job sind sogenannte Traineeships. Diese werden oft von Marketing Agenturen angeboten. Dort wird man entweder über zwölf oder 24 Monate hinweg eingelernt und hat die Zeit seine fachlichen Kenntnisse zu vertiefen.
Wichtige Grundkenntnisse für SEO Experten
In der Suchmaschinenoptimierung benötigt man ein grundsätzliches technisches Verständnis. Man muss verstehen, wie Suchmaschinen und deren Crawler funktionieren, sowie welche technischen Probleme an einer Website die Indexierung in den Suchergebnissen verhindern.
Des Weiteren muss ein SEO Spezialist ein gutes Gefühl für die User Experience einer Website haben. Diese ist ein wichtiger Faktor, um potenzielle Kunden auf einer Website zu halten und sie zu einer Conversion zu bewegen. Dazu kommt noch, dass man ein Grundverständnis für Suchbegriffe und Inhalte haben muss, damit eine realistische Chance besteht, für die gewünschten Suchbegriffe in den Suchergebnissen zu erscheinen.
Eine Fähigkeit, die in allen Bereichen der SEO eine wichtige Rolle spielt, ist das analytische Denkvermögen. Denn eigentlich geht es im SEO fortlaufend darum, eine Website zu analysieren und zu optimieren. Die Kunst liegt dann darin, die richtigen Ansätze für die Optimierung zu wählen. Gerade das ist es auch, wofür man erst während der tatsächlichen Arbeit als Experte ein Gefühl entwickelt.
Weiterbildungsmöglichkeiten für SEOs
Da das Feld der Suchmaschinenoptimierung extrem dynamisch ist und sich fortlaufend ändert, ist es ein Muss, sich als Spezialist selbstständig weiterzubilden. Hierfür gibt es mehrere Möglichkeiten:
Einerseits gibt es diverse online Kurse, um sich in spezifischen Bereichen der Suchmaschinenoptimierung weiterzubilden oder seine Kenntnisse zu vertiefen.
Zum anderen finden regelmäßig Konferenzen und Netzwerkveranstaltungen für die Branche statt. Dort kann man sich mit anderen SEOs austauschen oder sich Vorträge zu neuen Ansätzen und Strategien anhören, die einem neue wichtige Eindrücke vermitteln.
Zuletzt teilen viele erfahrene SEOs ihre Erfahrungen und Erkenntnisse auf ihren eigenen Blogs oder auf anderen Websites, wie Search Engine Land oder Moz. Wodurch man sich als SEO Spezialist immer wieder neue Ideen und Impulse für seine Arbeit holen kann.
Aufstiegschancen in der SEO-Branche
Gerade zu Beginn ist es von enormer Bedeutung, erste Erfahrungen direkt “on the go” zu sammeln. Das heißt, am besten indem man selbst mit der Umsetzung einzelner Optimierungen beginnt. Das kann bereits an einer eigenen Website erfolgen oder dann bei Praktika oder im ersten SEO Job. Im Laufe der Zeit bekommt man so auch ein besseres Gefühl für die strategischen Aufgaben.
Zu Beginn sind die meisten SEOs deshalb eher breit aufgestellt und decken einen Großteil der Bereiche allein ab, um sich im weiteren Verlauf ihrer Karriere dann tiefer in einem Bereich zu spezialisieren.
Hier gibt es mehrere Möglichkeiten, sich zu spezialisieren. Zum einen kann man sich hin zum technischen SEO entwickeln, der sich beispielsweise um die Optimierung der Website-Geschwindigkeit und die Crawlbarkeit der Website kümmert.
Zum anderen kann man auch SEO Content Experte werden und sich ausschließlich mit der inhaltlichen Gestaltung auseinandersetzen. Möchte man eher beratend tätig werden, ist zum Beispiel der Job als SEO Consultant eine gute Wahl.
Zuletzt gibt es natürlich die Möglichkeit, Führungspositionen einzunehmen. Entweder die Führung eines Teams als Team Lead oder später die Führung der Abteilung als Head of SEO.
Arbeitsmöglichkeiten für SEO Spezialisten
Als SEO Spezialist hat man unter anderem die Möglichkeit in einer Online-Marketing oder spezialisierten SEO Agentur zu arbeiten oder man ist inhouse direkt bei einem Unternehmen angestellt. Selbstverständlich kann man sich ebenso selbstständig machen und als Freelancer tätig sein.
In einer Agentur arbeitet man häufig an mehreren Projekten, wohingegen man inhouse nur für die Suchmaschinenoptimierung des eigenen Unternehmens zuständig ist.
Der Vorteil der Arbeit in der Agentur ist, dass man sehr schnell viel dazu lernt und viele unterschiedliche Strategien und Optimierungsmöglichkeiten kennenlernt. Der klare Nachteil ist jedoch, dass man häufig nicht so viel Zeit hat, sich in die Themen der Kunden einzuarbeiten.
Inhouse hat man dagegen natürlich viel tiefgreifendere Kenntnisse zu Produkten oder Dienstleistungen, die angeboten werden und kann so dieses Wissen besser in die eigene Arbeit und Entscheidungen einfließen lassen. Jedoch kann es schon mal passieren, dass man betriebsblind wird und wichtige Optimierungen aus eventuell unternehmenspolitischen Gründen nicht angehen kann.
Als Freelancer kann man natürlich versuchen, seine Projekte und Aufgaben darin bestmöglich zu gestalten.
Aufgaben und Tätigkeiten eines SEO Experten
Je nachdem, wo man angestellt oder ob man als Freelancer tätig ist, können sich die Aufgaben und Tätigkeiten deutlich unterscheiden.
Arbeitet man als SEO Manager oder SEO Consultant in einer Agentur, kümmert man sich meistens um mehrere Projekte auf einmal. Dort stehen vor allem die strategische Beratung der Kunden und die Analyse im Vordergrund. Ist man jedoch inhouse, also in einem Unternehmen selbst tätig, ist es hier oft die Umsetzung der Optimierungen selbst, die als SEO Spezialist übernommen werden.
Als SEO Freelancer kann sowohl die Beratung, als auch die Umsetzung zentrale Tätigkeit sein. Je nachdem, wie man sich positioniert, kann man seinen Aufgabenumfang frei definieren.
Grundsätzlich zählen aber folgende Aufgaben und Tätigkeiten zum Beruf als SEO:
- Wettbewerbsanalyse: Beobachtung und Analyse von Wettbewerbern, um daraus zu lernen und die eigene Strategie anzupassen.
- Keyword-Recherche: Identifikation relevanter und effektiver Schlüsselwörter für Webinhalte, basierend auf Markt- und Wettbewerbsanalysen.
- On-Page Optimierungen: Das beinhaltet die Verbesserung von Titeln, Meta-Daten, Überschriften, und die Qualität des Contents.
- Off-Page SEO: Aufbauen von qualitativen Backlinks sowie andere Maßnahmen, die außerhalb der eigenen Webseite stattfinden.
- Technische Optimierung: Sicherstellen der optimalen technischen Voraussetzungen für Suchmaschinen (z.B. schnelle Ladezeiten, Nutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten).
- Content-Erstellung: Planung und Erstellung nutzerorientierter und relevanter Inhalte.
- Analyse und Reporting: Überwachung der Website-Performance mit Hilfe von Tools der Google Search Console und Erstellung von Berichten zur Leistung der Website in den Suchergebnissen.
SEO – Ein Berufsfeld in ständiger Bewegung: Vielseitige Wege zum Expertenstatus
Die SEO Branche ist extrem vielseitig, genauso kann es auch der Weg zum SEO Spezialist sein. Ob als Quereinsteiger, mit einer Ausbildung oder einem Studium, inhouse, in einer Agentur oder als Freelancer, das Wichtigste für den Job als SEO ist die Leidenschaft, stetig zu lernen und sich weiterzuentwickeln.
Denn Suchmaschinenoptimierung und Suchverhalten entwickeln sich stetig weiter und damit auch die Aufgaben eines SEOs. Wenn man einen Beruf sucht, der einem viel Abwechslung bietet, ist die SEO Branche also genau das Richtige.
