So einfach zur suchmaschinenoptimierten Website

Als Informations-, Service- und Marketinginstrument ist eine eigene Homepage für die allermeisten Unternehmen schon lange selbstverständlich. Laut einer von Google in Auftrag gegebenen Studie recherchieren schließlich mehr als die Hälfte aller Verbraucherinnen und Verbraucher Produktinformationen im Internet, bevor sie sich für einen Kauf entscheiden.

„Die Website ist somit das Rückgrat eines jeden Gewerbes und unverzichtbar – vor allem für Neugründer und Start-ups. Suchmaschinenoptimiert hilft sie auch, sich am Markt zu positionieren und Neukunden zu gewinnen“, sagt Andreas Karasek, Geschäftsführer der Agentur SEM Berater. Er erklärt, wie sich individuelle und suchmaschinenoptimierte Websites erstellen lassen.

Einfaches Baukastenprinzip

Viele private Nutzerinnen und Nutzer, aber auch Unternehmen sowie Freiberufler nutzen das Content-Management-System WordPress zur Erstellung der eigenen Website. Fast ein Drittel aller Websites weltweit – von kleinen persönlichen Blogs bis zu komplexen Konzern-Homepages – basieren auf WordPress. Es ist das meistgenutzte CMS für Websites – schließlich können Anwender so eine professionelle Website ganz ohne Programmier- und HTML-Kenntnisse erstellen.

„Es gibt viele weitere Systeme, die sich kostenlos installieren lassen, doch WordPress hat einzigartige Funktionen, die es zum bekanntesten und beliebtesten CMS machen. Ein Baukastenprinzip sorgt für verschiedene Designvorlagen, die Anwender selbst mit Bildern, Videos und Texten ergänzen können. Dank vieler Themes – also Zusammenstellungen grafischer Elemente, die das Aussehen von Websites bestimmen – und des einfachen Zugriffs auf die Quelldateien ist WordPress gleichzeitig endlos an die sich ändernden Bedürfnisse von Unternehmen anpassbar“, erklärt Karasek. Alles, was Benutzerinnen und Benutzer benötigen, ist eine Domain, die Website-Adresse und ein Webhosting – und sollte es beim Hosting-Anbieter keine Vorinstallation geben, lässt sich die auch kostenlos über WordPress herunterladen und anschließend selbst installieren.

Hochwertige Codes sorgen für gute Rankings

Anschließend können sich Unternehmer oder Blogbetreiber direkt an ihre Überschriften, Beiträge und das Hochladen eigener Bilder und Logos machen. Die meisten Themes für Unternehmens-Websites, Blogs oder E-Commerce-Shops lassen sich vorab in einer Live-Demo auch anschauen und testen, ehe man sich für sie entscheidet. Vorgefertigte Funktionen – sogenannte Widgets – wie ein Kontaktformular, Routenplaner, eine Bildergalerie oder Terminanfragen können ebenfalls mit ein paar Klicks in die eigene Seite eingebaut werden. Neben ansprechendem Design, Nutzerfreundlichkeit sowie aussagekräftigem und interessantem Content zählt jedoch vor allem die Suchmaschinenoptimierung einer Website zu den wichtigsten Faktoren für ein gutes Ranking bei Google und Co. Für WordPress-Websites finden standardkonforme und qualitativ hochwertige Codes Verwendung, die in der Regel zu einem guten Ranking dieser Websites führen.

„Zudem bietet WordPress eine Vielzahl von responsiven Theme-Designs, sodass die Websites nicht nur in der Desktop-Version, sondern auch auf mobilen Endgeräten gut aussehen und einwandfrei funktionieren. Mobile Responsiveness ist ebenfalls ein wichtiger Faktor für das Ranking der Suchmaschinen“, berichtet Karasek und ergänzt: „Besonders Unternehmensgründer und Selbstständige sind darauf angewiesen, dass ihr Produkt- oder Dienstleistungsportfolio immer optimal präsentiert wird und ihre Seiten hoch gerankt werden – nur so können sie ihre gewünschten Zielkunden erreichen.“

Spezialisten für individuelle Konfigurationen

Einige Vorteile von WordPress bringen allerdings auch manche Nachteile mit sich. Da es sich um eine Open-Source-Plattform handelt, entwickeln verschiedene Unternehmen und Personen die Plug-ins und Themes. Dadurch werden sie nicht umfassend überwacht und können Bugs, Malware oder schädliche Codezeilen enthalten. Zudem vergrößern all die Plug-ins die Website und verlangsamen die Ladezeit. Ist die Page Speed deutlich reduziert, besuchen Interessenten in der Zwischenzeit vielleicht die Website eines Mittbewerbers.

„Vor allem wünschen sich mache Website-Betreiber aber auch spezielle Funktionen oder einzigartige Seitenlayouts, die niemand sonst verwendet. Möchten Unternehmen also kein kostenfreies Theme nutzen, das auch auf tausend anderen Internetseiten Verwendung findet, wird eine individuelle Konfiguration nötig. Um solche Änderungen an der eigenen Website vorzunehmen, sollten Betreiber jedoch über HTML-, CSS- und PHP-Kenntnisse verfügen – möglicherweise muss man nämliche komplizierte Codezeilen schreiben“, erklärt der Online-Marketing-Spezialist. Wer als Unternehmer keine Zeit für solche komplizierten Anpassungen aufwenden möchte und sich trotzdem eine einzigartige und innovative Website wünscht, kann diese auch von Spezialisten einrichten beziehungsweise bearbeiten lassen. „Mit meiner Agentur habe ich in den letzten Jahren beispielsweise viele WordPress-Websites realisiert und arbeite aktuell auch mit zwei WordPress-Experten zusammen“, sagt Karasek abschließend.