Black Friday Wochenende 2024: Verkaufsrekorde und Paradigmenwechsel

Shopify, ein Technologieunternehmen für den Handel, gibt die aktuellen Zahlen zum Black Friday Cyber Monday  2024 bekannt. Es zeigt sich, dass das  Black Friday Wochenende auch dieses Jahr für Shopify-Händler:innen durch Rekordverkäufe gekennzeichnet war – weltweit wurden 11,5 Milliarden US-Dollar erzielt.

Damit sind die Verkäufe zum Vorjahresvergleich um 24 Prozent gestiegen, in EMEA sogar um 39 Prozent. Auch in diesem Jahr gehört Deutschland (Platz 5) mit den USA, Großbritannien, Australien und Kanada zu den verkaufsstärksten Ländern weltweit.

Die wichtigsten Ergebnisse zum Black Friday Wochenende 2024 im Überblick

Weltweit:

• Insgesamt haben Shopify-Händler:innen am Black Friday Wochenende Verkäufe von 11,5 Milliarden US-Dollar getätigt. Damit wurden erneut Rekordwerte erreicht. Ein Anstieg von 24 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. 
• Der Sales-Höhepunkt an diesem Wochenende war am 29. November, um 12:01 Uhr (EST) mit Verkäufen pro Minute von 4,6 Millionen US-Dollar.
• Über 76 Millionen Konsument:innen haben während Black Friday-Cyber Monday 2024 bei Shopify-Händlerinnen weltweit eingekauft.
• Der Anteil der grenzüberschreitenden Verkäufe lag weltweit bei 16 Prozent, ein Prozent mehr als 2023. 
• Die verkaufsstärksten Länder weltweit sind auch 2024 die USA, Großbritannien, Australien, Kanada und Deutschland, bei den Städten liegen Los Angeles, New York und London vorn.
• Der durchschnittliche Warenkorbwert der Konsument:innen betrug 2024 weltweit 108,56 US-Dollar.
• Top-Produktkategorien der Shopify-Händler:innen weltweit (nach Bestellungen): Oberteile, Kosmetik, Fitness und Ernährung, Hosen und Sportbekleidung.
• Beliebte Produkte der Shopify-Händler:innen weltweit: Bad Bitch Energy Lip Duo von P. Louise Cosmetics (UK), Designer Bar Proteinriegel von ESN (DE), Luxus Satin Bettwäsche-Set von Brooklinen (USA), Chilled Cheers Pods von Airup (DE) und das Recovery Kissen von Blackroll (DE).

Deutschland:

• Im Vergleich zu 2023 haben während Black Friday Cyber Monday 36 Prozent mehr Konsument:innen bei Shopify-Handler:innen geshoppt. 
• Verkaufsstärkste Städte in Deutschland sind in diesem Jahr Berlin, Düsseldorf und Frankfurt.
• Der durchschnittliche Warenkorbwert der Konsument:innen in Deutschland betrug 115 Euro. Damit liegt Deutschland über dem weltweiten Durchschnittswert.
• Top-Produktkategorien der Shopify-Händler:innen in Deutschland (nach Bestellungen): Oberteile, Kosmetik, Fitness und Ernährung, Kosmetik, Lebensmittel- und Getränkebehälter und Hosen.
• Der Anteil der grenzüberschreitenden Verkäufe der Shopify-Händler:innen in Deutschland betrug dieses Jahr 30 Prozent – 6 Prozent mehr als noch 2023.
• POS-Verkäufe der Shopify-Händler:innen in Deutschland sind gegenüber dem Vorjahr um 83 Prozent gestiegen.

Birk Angermann, Head of Revenue EMEA bei Shopify, fasst zusammen: „Nach einem herausfordernden Jahr spiegelt das Black Friday Wochenende den Wunsch von Verbraucher:innen wider, unabhängige Marken zu unterstützen. Die beeindruckenden Verkaufszahlen und die hohe Nachfrage nach ihren Produkten – national und international gleichermaßen – unterstreicht die Fähigkeit der Einzelhändler:innen, sich an die sich verändernden Verbraucheranforderungen anzupassen. Dank innovativer und ansprechender Einkaufserlebnisse on- und offline konnten Unternehmen erfolgreich mit ihren Kund:innen in Kontakt treten, Loyalität fördern und die Beziehung für die Zukunft stärken. “

Paradigmenwechsel im Handel: Purpose-driven Shopping statt Schnäppchenwahn

Doch abseits der reinen Verkaufsrekorde zeichnet sich ein klarer Trend ab: Immer mehr Konsument:innen legen Wert auf Qualität, Transparenz und ein Shopping-Erlebnis, das sich nicht nur auf wenige Momente im Jahr beschränkt. Händler:innen erkennen immer mehr, dass nachhaltiger Erfolg im Handel auf Authentizität, Verlässlichkeit und einem klaren Fokus auf die Bedürfnisse der Kundi:nnen beruht.

Julia Winkler, Head of E-Commerce bei hitschler sagt: ,,Bei hitschler sehen wir den Black Friday und Cyber Monday nicht nur als Umsatztreiber, sondern als Chance, unsere Werte zu stärken und langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen. Statt uns in der Rabattschlacht zu verlieren, setzen wir auf Qualität, Transparenz und ein Shopping-Erlebnis, das über diese Tage hinausgeht. Unsere Partnerschaft mit Shopify ermöglicht es uns, genau das zu erreichen: Innovation und Technologie als Grundlage, um Konsument:innen echte Mehrwerte zu bieten.”

Händler:innen, die diese Erwartungen erfüllen, profitieren von einer loyalen Kundschaft und stechen im zunehmend gesättigten Markt hervor. Dieses Umdenken wird den Handel langfristig prägen und den Black Friday zu einem bewussteren Einkaufserlebnis erweitern.

„Unser gesamter Online-Auftritt ist darauf ausgelegt, das Shopping-Erlebnis und die Bindung zu hitschler in den Mittelpunkt zu stellen. Mit unserem Shopify-Shop schaffen wir einen Ort, an dem unsere Community nicht nur einkauft, sondern uns und unsere Produkte auf eine besondere Weise erlebt. Wir lenken bewusst auf unsere Website, wo Kund:innen das Erlebnis weiter vertiefen können – mit kreativen Inhalten und einer Benutzererfahrung, die Freude bereitet. Nachhaltiger Erfolg im Handel braucht Authentizität, Verlässlichkeit und einen klaren Fokus auf die Bedürfnisse unserer Kund:innen. Black Friday und Cyber Monday werden so bei uns zum Startpunkt für eine Beziehung, die weit über die Black Week hinausgeht. Für uns ist das mehr als nur ein Event – es ist ein weiterer Schritt, Handel, Werte und Community miteinander zu verbinden und so die Zukunft aktiv mitzugestalten”, so Winkler weiter.

,,Das Black Friday Wochenende ist ein fester und wichtiger Termin im Kalender und für viele Händler:innen ausschlaggebend, um ihre Umsatzziele zu erreichen. Dennoch erkennen wir einen Paradigmenwechsel im Handel, der auf langfristige Strategien setzt. Hierbei wird der Fokus auf Werte wie Nachhaltigkeit sowie auf Zufriedenheit, Loyalität und Bindung von Kund:innen gelegt. Das wachsende Interesse der Konsument:innen an bewussten Kaufentscheidungen bestätigt dies”, ergänzt Angermann. 

Datenerhebung von Shopify zum Black Friday und Cyber Monday

Die Shopify-Umsatzdaten für den Black Friday 2024 basieren auf dem Bruttohandelsvolumen (GMV) von Shopify-Händler:innen auf der ganzen Welt. Das GMV stellt den gesamten Dollarwert der Bestellungen dar, die über die Shopify-Plattform, einschließlich bestimmter Apps und Kanäle, für die in dem Zeitraum eine Umsatzbeteiligung vereinbart wurde, abzüglich Rückerstattungen und einschließlich Versand- und Bearbeitungskosten, Zöllen und Mehrwertsteuern, vermittelt wurden.

Alle hier dargestellten Daten (einschließlich der weltweiten Umsätze) sind Näherungswerte und beruhen auf verschiedenen Annahmen. Alle Daten sind ungeprüft und können angepasst werden. Die den Daten zugrunde liegende Methodik kann von Jahr zu Jahr variieren, und die Ergebnisse des Vorjahres sind nicht direkt mit den aktuellen Ergebnissen vergleichbar. Alle Finanzzahlen sind in USD angegeben. Die Daten beziehen sich auf Online- und Offline-Verkäufe, die von Shopify-Händler:innen weltweit getätigt wurden.

(pd/Shoify)