Verbraucherausgaben für Apps stiegen 2024 deutlich

Das Marktforschungsunternehmen Sensor Tower hat seinen jährlichen „State of Mobile Report“ für 2025 veröffentlicht und liefert aufschlussreiche Einblicke in die Entwicklungen der digitalen Wirtschaft.

Die Zahlen zeigen einen anhaltenden Wachstumstrend bei den Verbraucherausgaben für Apps, wobei insbesondere Non-Gaming-Apps weiter an Bedeutung gewinnen. Gleichzeitig bleibt das Interesse an Künstlicher Intelligenz ungebrochen, was sich in massiven Zuwächsen in diesem Bereich widerspiegelt.

Steigende Verbraucherausgaben und anhaltende mobile Nutzung

Im Jahr 2024 gaben Nutzer weltweit 150 Milliarden US-Dollar für In-App-Käufe und Abonnements aus. Dies entspricht einem Zuwachs von 13 % im Vergleich zum Vorjahr. Deutschland belegt hierbei den fünften Platz unter den 60 analysierten Ländern. Auch die Zeit, die weltweit auf mobilen Geräten verbracht wird, nahm weiter zu: Insgesamt wurden 4,2 Billionen Stunden für mobile Anwendungen aufgewendet, ein Plus von 5,8 %. Interessanterweise ging jedoch die Anzahl der App-Downloads leicht zurück und lag bei 136 Milliarden (-1,0 %).

Non-Gaming-Apps überholen weiterhin Gaming-Apps

Ein bemerkenswerter Trend setzt sich fort: Die Ausgaben für Non-Gaming-Apps übertrafen 2024 bereits zum vierten Mal in Folge die für Spiele. Besonders Streaming-Dienste für Film und Fernsehen (11,9 Mrd. US-Dollar) sowie soziale Medien (11,7 Mrd. US-Dollar) dominierten die Verbraucherausgaben. In diesen Bereichen sehen Unternehmen weiterhin große Umsatzpotenziale.

Künstliche Intelligenz war 2024 eines der am schnellsten wachsenden Segmente. Nutzer gaben fast 1,1 Milliarden US-Dollar für KI-gestützte Apps wie ChatGPT, Google Gemini und Doubao aus, was einem Wachstum von 200 % entspricht. Die Nutzungszeit für KI-gestützte Anwendungen, darunter Character AI und ChatGPT, lag bei beeindruckenden 7,7 Milliarden Stunden. Insgesamt wurden Apps mit KI-Bezug 17 Milliarden Mal heruntergeladen, was den zunehmenden Bedarf an smarter Assistenz im Alltag verdeutlicht.

Der Bericht hebt hervor, dass Verbraucher in bestimmten Segmenten erste Anzeichen von digitaler Ermüdung zeigen, insbesondere bei Streaming-Diensten, wo das Nutzer-Engagement leicht rückläufig ist. Dennoch wachsen Apps, die das Erlebnis vor Ort verbessern oder geräteübergreifende Vernetzung ermöglichen. Beispielsweise nahm die App-Nutzung in der Lebensmittel- und Getränkeindustrie stark zu: Downloads stiegen um 8,5 %, Online-Sitzungen um 9,2 %.

Weitere globale Trends und Highlights

• Neue Milliarden-Dollar-Apps: Vier Spiele und eine App (Last War, Whiteout Survival, Dungeon & Fighter, Brawl Stars, WeTV) erzielten jeweils über 1 Milliarde US-Dollar an Verbraucherausgaben.
• KI dominiert weiterhin: ChatGPT erreichte 50 Millionen aktive Nutzer pro Monat, ein Anstieg von 500 % im Jahresvergleich.
• Finanz-Apps im Aufwind: Finanzdienstleistungs-Apps wuchsen zweistellig und erreichten 7,5 Milliarden Downloads (+8 %).
• Kryptowährungs-Apps auf Erfolgskurs: Binance und Tonkeeper zählen zu den Top 10 der meistgenutzten Finanz-Apps.
• Chinesische E-Commerce-Plattformen expandieren: Temu und SHEIN dominieren weltweit den Online-Handel.
• Streaming-Apps vor Herausforderungen: Während Umsätze und Downloads steigen, nimmt die Nutzungsdauer durch zunehmende Möglichkeiten des Anbieterwechsels ab.

Entwicklungen in Deutschland

Auch in Deutschland setzt sich der Trend hin zu Social-Media-Apps fort. Die Ausgaben deutscher Nutzer für Social-Media- und Messaging-Apps beliefen sich 2024 auf 405 Millionen US-Dollar, ein Anstieg von 49 % gegenüber dem Vorjahr. Gleichzeitig verbrachten die Deutschen über 37 Milliarden Stunden mit diesen Anwendungen. Plattformen wie TikTok, Instagram und Snapchat optimieren zunehmend ihre Monetarisierungsstrategien, um von diesem Wachstum zu profitieren.

Der „State of Mobile Report 2025“ zeigt, dass der App-Markt weiterhin floriert, insbesondere im Bereich der Künstlichen Intelligenz und der Non-Gaming-Apps. Trotz einer leichten Ermüdung in einigen Segmenten bleibt das Wachstumspotenzial hoch. Unternehmen setzen zunehmend auf KI-Integration und innovative Monetarisierungsstrategien, um den sich wandelnden Bedürfnissen der Nutzer gerecht zu werden. Es bleibt spannend, welche Trends sich im kommenden Jahr weiter verstärken werden.