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Von den Nachrichten am Morgen über die Messages mit Freunden und Familien bis hin zum Lieblingsspiel am Abend auf der Couch – Apps begleiten uns im gesamten Alltag. Kein Wunder also, dass die Investitionen in diesen Sektor sowohl von Unternehmen als auch Konsument:innen stetig steigen und der Markt boomt.
Die Daten- und Analyseexpert:innen von data.ai haben es sich mit dem neuesten State of App Revenue Report 2023 zur Aufgabe gemacht, Einblicke zu veröffentlichen, die das komplette Bild der mobilen Monetarisierung enthüllen. Schließlich generieren Unternehmen monetären Erfolg sowohl durch einmalige Verkäufe als auch durch Werbung und Abonnements. Doch wie setzt sich der Gesamtumsatz zusammen und wie viel Geld fließt in die einzelnen Teilbereiche?
Firmen investieren in Werbung – Kunden in In-App-Käufe
Der Gesamtwert der App-Industrie wird von data.ai auf 503 Milliarden US-Dollar berechnet. Davon entfallen 336 Mrd. USD (67 Prozent) auf Werbung und 167 Mrd. USD (33 Prozent) auf In-App-Käufe. Auf Apps wie Instagram und TikTok sind rund 65 Prozent dieser Werbeausgaben zurückzuführen, während Spiele 35 Prozent einnahmen. Bei den In-App-Käufen hingegen ist eine gegenteilige Dynamik zu beobachten. Spiele machen hier mit 66 Prozent den größten Teil der Ausgaben der App-Store-Kunden aus, während andere Apps mit 34 Prozent den kleineren Anteil einnehmen.
Trotz Gegenwind in der Branche stiegen die Ausgaben für mobile Werbung im Jahr 2022 um 14 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Herausforderungen waren etwa die allgemeine Datenschutzverordnung (DSGVO) in Europa und die neu eingeführte Apple App-Tracking-Transparenz, mithilfe derer Nutzer:innen nun wählen können, ob ihre Aktivitäten in Apps und auf Websites zu Werbezwecken an Datenmakler weitergegeben werden dürfen.
Die Ausgaben der App-Store-Kund:innen hingegen sanken 2022 leicht um 2 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Dieser Rückgang lässt sich auf die angespannte finanzielle Situation bei vielen Verbraucher:innen und die Angst vor einer weiter steigenden Inflation zurückführen. Die App-Branche bleibt dennoch weiterhin ein vielversprechender Sektor, der für Innovationen steht und weltweite eine starke Präsenz auf dem Markt aufweist.
Hybride App-Monetarisierung durch ultimative Mobile-Kennzahl
Zur Maximierung der Einnahmen setzen die Marktführer auf eine Kombination aus Werbung, einmaligen In-App-Käufen und Abonnements, – also ein Hybridmodell zur Diversifizierung ihrer Umsatzströme. Bis vor Kurzem hatten Marken und Herausgeber Schwierigkeiten, den Gesamtumsatz im mobilen Bereich zu messen. Zudem war es Unternehmen nicht möglich, die finanziellen Strategien ihrer Konkurrent:innen einzusehen, was sie daran hinderte, ihren Monetarisierungsmix zu optimieren. Dies ändert sich jetzt.
Angetrieben von modernster KI-Technologie existiert nun die ultimative Mobile-Kennzahl: Die Total App Revenue – Gesamte App-Einnahmen. Sie kombiniert die Daten zu den Werbeumsätzen und den In-App-Käufen und bietet so einen Wettbewerbsvorteil für In-App-Werbung, Kohortenkäufe und die Leistung des Anzeigennetzwerks. So lassen sich nun alle Umsatzströme aufschlüsseln, um Monetarisierungsmöglichkeiten auf der Grundlage von Veränderungen im Verbraucherverhalten oder im Umsatz pro tausend Impressionen zu antizipieren. Der Einblick in strategische Kennzahlen wie durchschnittliche Werbeeinnahmen pro Nutzer:innen und der Lebenszeitwert sind für Wettbewerber und Marktführer von entscheidender Bedeutung, um die Geschäftsleistung zu verbessern.
Wettbewerbsdruck macht kreative Strategien nötig
„Der Total App Revenue Report liefert uns endlich ein klares Bild von Daten, die für unsere Geschäftsentwicklung und Modellierung entscheidend sind. Mit data.ai haben wir nun die Möglichkeit, unsere gesamten Umsatzströme zu verstehen und uns mit unseren Wettbewerbern zu vergleichen“, sagt Carlos Salvado, Senior Market Analyst bei Rovio Entertainment, die für die Entwicklung und Veröffentlichungen von beliebten mobilen Spielen wie zum Beispiel Need for Speed und Angry Brids verantwortlich sind.
Mit dem stetigen Wachstum des Mobilfunkmarktes steigt auch der Wettbewerbsdruck, sodass Unternehmen ihre Monetarisierungsstrategien immer kreativer gestalten müssen. Der aktuelle Report von data.ai liefert wertvolle Erkenntnisse, um die neuesten Trends aufzudecken und zu identifizieren, um somit ihre Monetarisierungstaktik zu optimieren.
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