Amazon arbeitet im Bereich Retail Media mit TripleLift zusammen

Das globale Werbetechnologieunternehmen TripleLift stärkt seine Expertise im Bereich Retail Media und geht eine Partnerschaft mit Amazon ein.

TripleLift ist die erste Supply-Side-Plattform (SSP), die eine speziell angepasste Werbeauslieferung für Käufer von Amazon Ads bietet. Die „Responsive eCommerce Native Supply“-Lösung ermöglicht es, Werbung nahtlos und effektiv in die Einkaufsumgebung von Amazon zu integrieren, sodass die Werbeanzeigen passender auf das Nutzerverhalten und die Präferenzen der Amazon-Kunden abgestimmt sind. Dies führt zu einer verbesserten Relevanz und Leistung der Werbeanzeigen.

Die Partnerschaft fällt zusammen mit einem raschen Wachstum im Bereich Retail Media, der an Bedeutung gewinnt. Laut der Prognose vom Fachkreis Online-Mediaagenturen (FOMA) steigen die Netto-Investitionen in diesem Jahr um 22 Prozent, mehr als in jedem anderen Segment. Um auf die Bedürfnisse von Käufern im (Einzel-)Handel einzugehen, hat TripleLift die Adaptive Commerce Solution entwickelt. 

Mehr Reichweite erzielen

Durch die Einführung der Adaptive Commerce Solutions von TripleLift können Einkäufer nun Shopping-Elemente für den Verbraucher hervorheben und nahtlos in den umgebenden Content einfügen. Ein zusätzlicher kreativer Aufwand oder Kosten entstehen für den Werbetreibenden nicht. Außerdem ermöglicht die Lösung es Werbetreibenden, dynamisch Anzeigen zu generieren, die Echtzeit-Assets von ihren Amazon-Produktseiten nutzen, wie Preise, Sterne-Bewertungen und Prime-Logos. Damit sind sie in der Lage, über den gesamten Native Supply Footprint von TripleLift zu skalieren und Anzeigen über ein breites Netzwerk von Webseiten zu verteilen.

Native REC-Formate sind für Amazon-Ads-Käufer eine wichtige Ergänzung zur Standard-Display-Werbung. Werbetreibende aus den Bereichen Konsumgüter, Lebensmittel, Hardlines, Softlines und Unterhaltung können jetzt eine ASIN (Amazon Single Identification Number) nutzen, um ihre Kampagnen mit Adaptive Commerce Solutions zu verbessern. TripleLift hat sich in Amazon DSP integriert, um sicherzustellen, dass dieses neue Format im aktuellen Arbeitsablauf des Käufers genutzt werden kann. Zu den teilnehmenden Beta-Partnern gehören unter anderem Flywheel Digital, Kepler, Tinuiti und SparkX Global.

Bessere Erlebnisse schaffen

Die Einführung von Responsive-eCommerce-Display-Formaten für mehr Werbemöglichkeiten hat sich für Retail Media Buyer als wertvoll erwiesen. Laut einer kürzlich von eMarketer und TripleLift durchgeführten Studie plant mehr als die Hälfte (55 Prozent) der Werbetreibenden, ihre Reichweite und ihre Ausgaben in den nächsten zwölf Monaten (Stand Februar 2024) zu erhöhen, um ihre Medieninvestitionen im Einzelhandel zu optimieren. Mit TripleLift können Einkäufer jetzt ihre Reichweite maximieren und neue Kunden gewinnen, indem sie neue native Angebote erschließen. 

(pd/TripleLift)