Thought Leadership
Eine Domain ist nicht genug, doch nur wenige Unternehmen beherzigen eine echte Multi-Domain-Strategie. Das belegt die aktuelle Studie von DomainFactory, bei der, in Zusammenarbeit mit YouGov, über 1.500 IT-Experten, Führungskräfte und Selbstständige befragt wurden. IT-Experten ist die Notwendigkeit von mehreren Domains klar. Mehr als ein Drittel gab an, dass ihr Unternehmen zwischen 2 und 10 Domains nutze. 13 Prozent antworteten, dass sie 11 bis 20 Domains und 12 Prozent sogar 21 bis 100 Domains registriert haben.
Doch die vorliegende Befragung zeigt auch: Der strategische Umgang und die Bedeutung des Domainportfolios sind nicht in jedem Unternehmen angekommen. Mit 19 Prozent der Führungskräfte und 21 Prozent fünfte IT- und Marketing-Verantwortlichen sagte jeder fünfte Experte in den befragten Unternehmen, dass sie nicht wissen, wie viele Domains ihr Unternehmen registriert hat. Dadurch werden massiv Potenziale verschenkt. Unternehmen und Selbstständige riskieren es, übersehen zu werden.
Praxistipp der DomainFactory Experten: „Wenn Sie Ihren Kundenstamm online ausweiten wollen, dann erweitern Sie Ihr Domainportfolio sinnvoll. Die Vielzahl an Domain-Möglichkeiten macht eine für Ihr Unternehmen passende Domainstrategie unabdingbar. Vereinfachen Sie Ihre vielleicht über die Jahre unübersichtlich gewachsene Linkstruktur. Priorisieren Sie stattdessen einzelne Aspekte wie ein bestimmtes Sortiment oder eine bestimmte Dienstleistung und holen diese aus den dunklen Ecken Ihrer Corporate Website hervor.“
Domains sind die wohl am meisten unterschätzten Tools für nachhaltigen, unternehmerischen Erfolg im Internet. Mit der Studie veröffentlicht DomainFactory erstmals ein Trendbarometer, das den aktuellen Umgang mit Domains sowie die kommenden Entwicklungen für Unternehmen, IT-Experten und Selbstständige zusammenfasst.
Studiendesign: Im Rahmen einer online durchgeführten Umfrage wurden insgesamt 1.641 Menschen des YouGov Panels Deutschland befragt. IT-Experten, Führungskräfte und Solo-Selbstständige wurden zu ihrem Domainmanagement, dem Umgang mit Domainsicherheit und der Domainregistrierung detailliert befragt.
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